端午粽香未散 消费数据已透出新趋势

长沙各大商(dàshāng)超皆已上架粽子 红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 向婉 长沙报道 近日(jìnrì)，记者从步步高、盒马、京东等平台获取的(de)数据显示，长沙端午粽子市场呈现出“三升一降”的特征，即新品类销量上升、日常场景渗透率上升、线上订单上升，而传统酒店团购(tuángòu)渠道则明显遇冷。 这一围绕粽子的消费变革，折射出节令经济(jīngjì)正从“吃(chī)仪式”向“吃日常”进行深层转型。 超市粽子争奇斗艳，口味创新受追捧(zhuīpěng) 长沙各大超市早早营造出端午氛围，粽子成为显眼货架上的主角。除了传统口味，茶味、菌菇(jūngū)味等创新(chuàngxīn)口味粽子令人眼前一亮，为消费者提供(tígōng)了更多选择。 长沙市步步高超市(chāoshì)金星路店相关(xiāngguān)负责人介绍，超市上架了多款主打健康养生和轻脂理念(lǐniàn)的创新粽子，如黑芝麻粽、核桃粽、陈皮粽等，满足了现代消费者对健康饮食的需求。 早在(zài)4月初，盒马就已上架多款口味(kǒuwèi)的粽子，包括白米粽、豆沙粽、蜜枣粽、五花肉粽、咸蛋黄肉粽等。今年，盒马还首次推出了(le)牛肉粽，颇受消费者欢迎。此外，除了适合蒸煮现吃的粽子，还有不少礼盒装产品(chǎnpǐn)。 数据显示(xiǎnshì)，盒马近一个月的粽子销售同比去年增长了75%，目前(mùqián)购买粽子的市民主要以尝鲜为主。随着端午节临近(línjìn)，长沙本地的火宫殿品牌粽子也已上架盒马，粽子销售正式进入旺季。 线上(xiànshàng)销售火爆，酒店粽子遇冷 在线上平台方面，京东数据(shùjù)显示，端午节前夕，以粽子为代表的烘焙糕点类食品(lèishípǐn)成交额同比增长超4倍。企业采购端也呈现出火爆态势，特色(tèsè)粽子成为职场年轻群体的新宠。 与之形成(xíngchéng)鲜明对比的是，酒店的粽子销售情况较为疲软，市场需求降低，依赖的“团购”和“大客户订单(dìngdān)”也有所下滑。 “按照以往(yǐwǎng)的情况，这个时候粽子(zòngzi)几乎已经售罄。”长沙一位酒店从业者透露，今年长沙酒店端午粽子整体销售不佳，自家酒店还留有20%左右的库存。“除了市场整体低迷，销售期较往年(jiàowǎngnián)缩短也是一个(yígè)重要原因。” 从长沙市场(shìchǎng)可以看出，传统节令经济(jīngjì)正经历结构性变革，正逐步在柴米油盐的日常消费中寻找新的生存空间。当粽子从端午节的“限定款(kuǎn)”变为日常生活中的“基础款”，或许才是(shì)对文化传承更为可持续的守护。